Un nuevo estudio ha revelado que, al contrario de lo que puede creerse, un eslogan no necesita ser corto para gustarle a la gente.
El estudio, publicado en el Journal of Business Research, ha desvelado las tres claves para crear un eslogan de éxito:
- Claridad del mensaje
- Creatividad
- Familiaridad con la marca
Por otro lado se ha demostrado que el hecho de crear un jingle que acompañe al eslogan, como el I’m lovin’ it de McDonald’s, no tiene efecto sobre el mayor o menor éxito de la frase comercial.
Para realizar el estudio se entrevistó a 595 personas de EEUU y se les preguntó por su gusto sobre algunos de los eslóganes más famosos de la historia.
Esta es la lista con algunos de los eslóganes que más le gustan a la gente por ser creativos y estar claros:
«Melts in your mouth, not in your hand» (M&M’s) Se derrite en tu boca, no en tu mano
«What happens in Vegas, stays in Vegas» (Las Vegas) Lo que pasa en Vegas, se queda en Vegas
«The happiest place on the earth» (Disneyland) El lugar más feliz de la tierra
«Eat fresh» (Subway) Come fresco
«Red Bull gives you wings» (Red Bull) Red Bull te da alas
«Got milk?» (California Milk Processor Board) ¿Tienes leche?
Y estos son los que mejor se recuerdan y se repiten por ser cortos y porque las marcas se han gastado una buena parte de su presupuesto en promocionarlos durante mucho tiempo:
«Just do it» (Nike)
«I’m lovin’ it» (McDonald’s)
«Have it your way» (Burger King)
«Melts in your mouth, not in your hand» (M&M’s)
«Got milk?» (California Milk Processor Board)
«Eat fresh» (Subway)
«Mmm mmm good!» (Campbell Soup Company)
«The ultimate driving machine» (BMW)
